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夯实制造业基本盘!东莞玩具“潮”出圈传统产业能否抄作业

发布日期:2021-11-24 21:12   来源:未知   阅读:

  澳门天天彩正版资料“善变”的东莞人出圈了,将大众眼中的传统产业——玩具制造业,玩出了新意思。据中国玩具协会数据显示,目前全球动漫衍生品80%属“中国制造”,超过1/3产量来自广东东莞,东莞的潮玩名扬海外。

  不难看出,东莞玩具行业出圈的背后,是40余年来所锻造的制造力。善于抓住机会的东莞人,凭借敏锐的市场嗅觉,迅速转向自有IP,通过制造+设计+市场“三重”赋能实现市场占领。

  东莞正从“玩具之都”向“潮玩之都”晋阶,这一探索的更大价值是为东莞传统产业转型带去新思路,如何发挥现有的制造力,通过实施“数字+”“品牌+”“标准+”“文化+”等行动,续写数字时代新的辉煌。

  乐之宝(简称“LAM TOYS”)是东莞土生土长的潮玩品牌商,就在不久前获得IDG资本近亿元的A轮融资。2018年,LAM TOYS推出“WAZZUPbaby”变色龙第一代产品,截至2020年底已推出9个常规款系列、9个限定款。

  销售从0到500万只,LAM TOYS用了三年半时间。如今,变色龙系列已打入中国香港、中国台湾、日本、泰国等东南亚和北美市场。而让LAM TOYS完成从传统玩具商到潮玩品牌商的蜕变,背后的核心竞争力源自于IP创作。公司目前拥有超40人的设计团队,其中50%为5年以上经验,持续通过原创设计赋能产品。

  创立于2010年狼博旺是东莞另一家潮玩品牌商,从一间小小厂房起步,到如今拥有1000多名员工,与中国、日本诸多顶级版权方有着深度合作关系,联合开发众多经典IP衍生品。“公司2019年进入潮玩行业,如今潮玩与原有板块的业务贡献比达到7:3,而我们目标是8:2。”狼博旺董事长毕锦铭表示,将通过产品开发、渠道落地,消费者培育等布局实现。

  在探讨东莞凭什么成为“潮玩之都”的时候,不少受访者给出一个共同答案——制造力。潮玩新品牌APEX的创始人马力是个老玩具人,2018年开始创立自主品牌。他表示,“手办不像盲盒,做工要求很精细,次品率很高,一般工厂接不了,东莞有成熟的供应链市场。”

  来自中国玩具协会数据显示,目前全球动漫衍生品80%属“中国制造”,超过1/3产量来自广东东莞。在大众以为东莞仍在埋头搞生产的时候,原来这一座城市早已洞悉市场需求,悄然走上“潮玩”之路。

  现在回过头来看东莞玩具产业,出圈也是情理之中。一直以来,玩具产业就是东莞的特色产业之一,玩具产业规模位居珠三角城市首位,年出口玩具货值约占全国五分之一,有玩具生产企业超过4000家,从业人员30万人,上下游配套企业也有近1500家,产业规模位居珠三角城市首位。

  制造力是东莞出圈的最根本优势。事实上,东莞有一个产业比玩具更早出圈,那就是智能手机产业,它亦是在东莞的制造力上培育出来的新产业。

  上世纪八九十年代,东莞牢牢把握住改革开放的机遇,积极对外招商,承接香港、台湾等的产业转移,其中电子信息企业是重要组成部分,它们带来先进的管理经验。曾在外资厂工作的人出来建立起自己的小公司,承接外资厂的订单,慢慢学习技术、管理,一步步成长起来。东莞电子信息行业的配套率不断提高,天时地利人和的组合,让OPPO、vivo有了诞生的土壤,如今电子信息行业综合配套率、自我配套率已超90%,东莞正酝酿新一代电子信息产业集群。

  东莞玩具产业、电子信息行业实现转型升级,培育出新行业增长点的同时,是否也能给其他的传统产业升级带去新的思考?

  守住制造业基本盘是共识,认清传统产业与夕阳产业是不同概念。传统产业为东莞积累下早期的财富,未来也可以是东莞再上一层楼的动力,巧换赛道或能迎来“天地宽”,现在的“国潮”风不就是最好的学习案例?在不断轮回的潮流中,新国货通过新设计、新科技加持,带来更符合用户需求需求和审美的产品。

  根据百度搜索引擎的节后盘点,今年“双十一”消费者搜索我国品牌的频率上升了43%,刷新近3年来的最大涨幅。国产品牌“老大哥”安踏在为期11天的购物狂欢节中,全网商品成交额高达46.5亿元,同比大涨了61%。相关机构总结,安踏是“精准的品牌定位+风格化产品设计+高效的渠道管理”不断提升市场占有率。

  食品饮料、纺织服装、家具制造是东莞三大优势传统产业,占全市工业比重超过10%,近年增速确实有所放缓,但是稳住这三大传统产业有助于稳住东莞的基本盘,是打造新动能的着力点之一,毕竟纺织服帽产业到任何时代都会存在,关键是要通过高端化改造、内容赋能跟上消费者对审美和品牌的需求升级。

  东莞市长吕成蹊出席公开活动时就坦言,当前,东莞纺织服帽业也面临着一些挑战,迫切需要加快转型升级步伐,为东莞高质量发展提供更加强有力的支撑。希望东莞广大企业抓住时机,以消费需求为导向,以技术创新为核心,以现代企业治理为支撑,通过数字化改造、个性化生产、品牌化经营等,着力增加符合消费升级的优质供给,创造新需求,开拓新市场。

  行动方面, 去年9月东莞推出产业链跃升助推专项,其中便包括特色优势产业升级扶持。针对上述三个特色优势产业,市财政计划安排3.2亿元,从产业集群培育、重点企业提质、自动化改造、自主品牌创建、市场开拓、专精特新发展等方面入手,推动实现高质量发展。

  按照早前出炉的《广东省制造业高质量发展“十四五”规划》,点名东莞19个重点产业,包括9个支柱产业、10个新兴产业。里面就包含传统产业板块,不过将鞋帽服装改成现代轻工纺织,是支柱产业集群之一。

  其中释放出来的信号是,鼓励产业在创新赋能下,将现有底牌打成王牌,而东莞的制造业是被寄予厚望的。

  食品饮料、纺织服装、家具制造是东莞三大优势传统产业。(南都记者 刘媚摄 资料图)

  “提升”制造力是根本。而这里的制造力已经不只是制造能力,而是指制造产业链的实力。

  当前在东莞各行业正通过“数字+”“品牌+”“标准+”“文化+”等探索,推动产业链供应链现代化、价值链高端化。

  去年8月,虎彩印艺股份有限公司(简称“虎彩印艺”)联合东莞联通推出“5G智能产线年广东省工业互联网高质量发展标杆”终验评审。虎彩印艺坚守印刷业有30多年,这一家从事中高端包装印刷的企业,为什么率先要打开5G智能产线的大门?

  当前印制企业市场环境发生了巨大的变化,用户成为驱动印制生产主要因素,个性印制需求日益增加。公司高级工程师李杰说,5G和智能化应用可以带来柔性生产、智能调度,相对传统模式而言,成本可以下降。虎彩正从传统印刷走向数字印刷,在新旧产业间寻找平衡,将主营业务重新定义为包装印刷、按需出版和个性影像。而且这一模式从东莞基地开始探索,未来拟在山东泰安、浙江绍兴、湖北武汉基地进行复制推广。

  在持续转型的还有东莞服装业的巨头以纯,今年5月公司营销研发总部大湾区国际时尚谷项目落户虎门,计划总投资30亿元,预计全部达产后5年内,项目年销售总额超100亿元。

  在东莞产业里转型的远不止它们,行业、路径各有特色,而它们的认知是基本一致的,向“以客户为中心”理转变念,向“数字化”“智能化”转型,升级管理理念,向“微笑曲线”两端攀升。于东莞而言,则是推动构建更现代化的产业链,提升产业链健康度。

  “东莞产业基础雄厚,但产业链有待进一步延伸。”东莞上市公司协会会长林海川此前接受南都记者采访时表示。现如今城市与城市,国与国之间竞争表面看是产品和产业的竞争,背后实际上是产业链与产业链的竞争。东莞的产业核心竞争力需加强,而建链、延链、补链则可提高现代产业体系的稳定性安全性。

  产业链构造的关键是“链主”,而无论是传统产业还是战略性新兴产业,龙头带领和示范作用是明显的,东莞正盯紧龙头企业和产业集群的龙头,支持其发展,帮助其做优做强,从而带动一大批中小企业在东莞蓬勃发展。

  不管是以用户为中心,数字化生产,新商业模式,背后都是人的作为。东莞要实现产业精明增长,那么人这一板块的培育必不可少。

  采访的东莞“潮玩”出圈中,LAM TOYS、狼博旺都一再强调设计团队的重要性,人才至于公司的重要性,而他们更多的设计团队在广州。

  当东莞制造业要迈向先进制造业,人才需求跟20年前已完全不一样。 第七次全国人口普查数据显示,东莞常住人口首次突破一千万大关,进入千万人口城市级别行列,成为继广州、深圳后,广东省第三个常住人口1000万以上的人口大市。与2010年第六次全国人口普查相比,人口素质稳步提升,然而还不够。

  如何将“人口红利”转变为“人才红利”?从2019年开始,东莞实施“十百千万百万”人才工程。2019年至今,东莞引进培养超过600名领军人才、9000名硕士或副高以上职称创新人才。目前东莞人才总量达258.4万人,其中高层次人才年均增长21.2%,总量已有18.3万人,他们成为东莞先进制造业的重要支撑。

  人的素质决定转型的时间和难度,东莞不论传统产业转型还是新产业布局,人才培育这一块板不能少。当下,东莞积极建大学,目前湾区大学、香港城市大学(东莞校区)正紧锣密鼓建设中,推动东莞理工学院建设高水平理工科大学,不断创新优化人才政策,系列举措有望为东莞发展培育一批人才。

  过去我们常说一个人需要自驱力,其实企业更是如此,东莞传统制造业已过了“喂奶”的时期,根据近年来东莞乃至全国的传统制造业转型实践,企业的自驱力比政策来得更重要。毕竟没有夕阳产业,只有夕阳的企业,夕阳的思维。



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